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不服输是不少人对格力空调女掌门董明珠的第一印象，正是凭借不服输的劲 ，董明珠带领格力 ，常年占据中国空调市场销量榜榜首位置 。
但遗憾的是，并非在每个领域 ，董明珠都能用不服输的精神打动消费者 ，帮助公司造出好产品。
例如手机 ，董明珠在2015年发布第一款格力手机 ，随即放出豪言 ，要在市场上灭掉小米。 但事实却是，格力手机出道即巅峰 ，出货量自一代起一路下降 。如今格力手机虽然还在持续更新 ，但在市场上却是名存实亡 。
不过，董明珠并没有因此放弃手机梦。 在公开场合 ，董明珠曾数次表态 ，格力会继续造手机 。为此，格力今年年中还为公司特意“引入 ”手机圈知名媒体人——王自如 。
而且，根据工信部公布的最新消息 ，格力新机已经入网。 新产品将搭载骁龙870处理器 ，配备6.67英寸OLED显示屏以及6400万像素三摄镜头， 硬件维持在中低端水准 。
手机的最大亮点 ，是配备了一块白色面板 ，颜值和辨识度都比较高 。另外，格力还对手机业务进行调整。为把手机更好的推向前台 ，新手机品牌所属将换为了格力子品牌——大松 。
之所以更换品牌归属 ，一方面是因为格力手机销量不如意，对格力品牌形象产生了负面影响 。另一方面是因为 ，大松品牌主要负责生活电器市场 ，对于手机销售和推广，更有经验 ，能够起到更好的帮助 。其实在笔者看来 ，无论格力手机如何进行品牌调整，都很难翻身 。
毕竟，目前手机市场内卷严重 。各家厂商都在努力进行设计创新、技术升级。而格力在手机行业还是一个年轻的品牌 ，一没有技术积累 ，二没有巨额资金支持，产品力和营销能力都比较差 ，在手机市场其实很难获得用户认可。
那么 ，格力为何还依然坚持发布新手机？
在笔者看来，原因主要有两点 。第一是董明珠的坚持 ，董明珠在商场上向来是说一不二 ，很多项目即便是会赔钱，也依然坚持投 。例如银隆新能源 汽车 项目 ，手机业务只是其中之一而已。
第二是因为格力的确需要手机业务 ，为公司发展扩宽边界，维持自身在空调市场的优势 。众所周知 ， 智能家居时代即将来临 ，手机作为智能家居系统的控制中心，是所有智能家居生产商的必争之地 。
格力若是不做手机，那么格力智能家居生态的核心用户 、数据都会被其他厂商牢牢掌握 ，格力将无法阻止用户流失 ，自此在智能家居生态链中沦为配角。这显然是一直执着于掌握核心 科技 的格力，所无法接受的 。
由此可以看出 ，对于格力而言 ，手机销量可以不高，但作为备胎 ，并不能没有 。对于格力新发布的大松手机 ，你会选择支持吗？
文/JING 审核/子扬 校正/知秋
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